We presenteren ons nieuwe merk: Sber, het merk dat een universum van diensten verenigt

De missie van ons bedrijf blijft ongewijzigd: vertrouwen en betrouwbaarheid wekken, het leven van mensen verbeteren en hen helpen hun ambities en dromen waar te maken.

Vandaag sber is een heel universum van diensten voor het menselijk leven en het bedrijfsleven, dat ons helpt onze missie te verwezenlijken.

Gisteren was Sber nog maar een bank, terwijl we vandaag assistent worden en mensen helpen met hun vitale taken. Elke dag. En daarom is ons alom bekende motto “Sber.Altijd klaar voor jou!” is relevanter dan ooit.

Waarom veranderen wij? Om dichtbij en nuttig te blijven, moeten we meer doen dan alleen inspelen op de huidige behoeften van mensen. Wij willen daarheen gaan waar nieuwe behoeften ontstaan. Zodat iets dat vandaag niet vanzelfsprekend is, morgen een dagelijkse gewoonte kan worden. En daarom betreden we nieuwe industrieën. We maken ze handiger, vertrouwder en toegankelijker. Wij streven naar het comfort van iedere persoon, het succes van ieder bedrijf dat klant bij ons is. Daarom is een andere slogan van ons en een van de pijlers van onze nieuwe positionering ook het motto Sber.For Life.

We hebben een nieuw merk nodig voor onze nieuwe rol in mensenlevens. Sber is de ware.

Het merk Sber is aanzienlijk geëvolueerd. Het vandaag gepresenteerde overkoepelende logo van het ecosysteem werd eerder met succes gebruikt voor diensten als SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics en SberFood om een ​​warm welkom van onze klanten te ontvangen.

Bijna alle ecosysteemdiensten van Sberbank zijn dus verenigd onder één herkenbaar overkoepelend merk, Sber.

advertentie

Het nieuwe logo weerspiegelt een zekere continuïteit met de vorige huisstijl. Nu belichamen de twee belangrijkste elementen (de onvolledige cirkel en het gemerkte vinkje) echter het idee van nieuwe kansen, waarbij het vinkje een radar symboliseert, die staat voor het zoeken en creëren van nieuwe dingen, en een wijzerplaat, die tijdbesparing symboliseert. en het vullen met betekenisvolle zaken. Tegelijkertijd wordt het logo gezien als een teken van bevestiging en taakvoltooiing via het Check-teken (“done”) dat herkenbaar is in de digitale wereld. De kleurovergangsovergang symboliseert het idee van diversiteit van het ecosysteemaanbod.

Sberbank begon in 2017-2018 met het ontwerpen van zijn nieuwe merk en bedrijfsidentiteit, toen het bedrijf koers zette voor het bouwen van een ecosysteem en geconfronteerd werd met de noodzaak om de veranderingen in zijn bedrijfsontwerp te weerspiegelen.

De rebranding is uitgevoerd in samenwerking met het internationale brandingbureau Landor & Fitch en met actieve deelname van de Russische ontwerpstudio's Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work, enz.

De komende jaren zullen verdere injecties in de adoptie van het nieuwe merk plaatsvinden. Er zijn geen radicale investeringen voor deze doeleinden gepland. Tijdens de eerste fase zullen al onze digitale en elektronische kanalen en websites veranderen, zullen geldautomaten worden vervangen naarmate ze ouder worden, en zullen borden bij filialen binnen een paar jaar worden vervangen. De huidige plastic kaarten zijn zonder extra kosten geldig tot hun vervaldatum. Gedrukt materiaal zal ook worden vervangen door nieuw materiaal wanneer dat nodig is.

Zelfs de reclame zal zich richten op het zoveel mogelijk promoten van onze nieuwe en huidige producten en diensten. Beeldreclame zal geen substantiële injecties krijgen. De enige significante extra investering is de vervanging van dakconstructies bij onze belangrijkste vestigingen in de grote steden. Onze ruwe schatting voor de introductie van het nieuwe merk naast onze reguliere inspanningen bedraagt ​​ongeveer RUB2.5 miljard in de komende vijf tot zes jaar.

Sber Chief Design Officer Anastasia Butrym zei: "In de moderne wereld is de ontwerptaal van een entiteit van fundamenteel belang, dus ons doel was om een ​​stijl te creëren die de innovatieve aard van onze diensten en producten zou weerspiegelen en tegelijkertijd vertrouwd zou zijn. De nieuwe merkstijl is ontstaan ​​uit een groot aantal zorgvuldig ontworpen details, die allemaal een rol spelen bij het opbouwen van een emotionele band met onze klanten.”

Sberbank is de grootste bank van Rusland en een toonaangevende mondiale financiële instelling. Sberbank bezit bijna een derde van de totale activa van de Russische banksector, het is de belangrijkste kredietverstrekker van de nationale economie en de grootste depositonemer in Rusland. De regering van de Russische Federatie, vertegenwoordigd door het Ministerie van Financiën van de Russische Federatie, is de hoofdaandeelhouder van Sberbank en bezit 50% plus één stemrechtaandeel van het maatschappelijk kapitaal van de bank, terwijl de resterende 50% min één aandeel in handen is van binnenlandse en internationale investeerders. Sberbank heeft klanten in 18 landen. Sberbank heeft het grootste distributienetwerk in Rusland met ongeveer 14,000 vestigingen, terwijl haar internationale activiteiten – dochterondernemingen, filialen en chapters – het Verenigd Koninkrijk, de VS, het GOS, Centraal- en Oost-Europa, India, China en andere landen omvatten. De bank beschikt over een algemene bankvergunning nr. 1481, uitgegeven door de Bank of Russia.

Deel dit artikel: