Wat #Google kunnen leren van antitrust-problemen van Microsoft

De antitrustrechtszaken van de Europese Commissie tegen , die onlangs de krantenkoppen haalden, dreigen een boete op te leggen tot $ 7 miljard aan de technologiegigant voor het dwingen van fabrikanten van Android-telefoons (OEM's) om Google Search te gebruiken, naast andere vermeende schendingen, schrijft Nicholas Economides, hoogleraar economie aan de NYU Stern School of Business. Dit komt bovenop de rechtszaak van de EC tegen Google wegens het bevoordelen van zijn gelieerde ondernemingen bij het zoeken op internet, en de rechtszaak van de EC over de dominantie en exclusieve handel van Google in online advertenties. Op Android staat Google OEM's van Android, zoals Samsung, niet toe om 'Google Play' te installeren, tenzij ze ook 'Google Search' installeren als de standaardtoepassing voor zoeken.

U vraagt ​​zich misschien af ​​wat er mis is met het bundelen van applicaties door Google? En tenslotte verkoopt McDonalds bundels ("maaltijden") van een Big Mac met friet en cola. Het grote verschil is dat enorme verschil: bij McDonalds kun je alle onderdelen van de bundel apart kopen. Het dwingt je niet om de Big Mac te kopen als je friet koopt (ervan uitgaande dat friet het beste deel van de "maaltijd" is). Omdat de onderdelen van de McDonald's bundel a-la-carte verkrijgbaar zijn, wordt er geen wet overtreden als ze ook als bundel worden verkocht.

Het type bundeling van Google, dat in de wet "koppelverkoop" wordt genoemd, is precies wat in de problemen kwam vanaf 1998 toen het bedrijf Internet Explorer met Windows en later zijn Media Player met Windows bundelde. De Verenigde Staten klaagden Microsoft aan en wonnen in 2001, wat leidde tot miljarden verliezen in class action-rechtszaken tegen Microsoft. De EU klaagde Microsoft tweemaal aan, won beide keren en legde boetes op van in totaal 3.4 miljard dollar. Het dwong Microsoft zelfs om een ​​speciale versie van Windows te maken voor Europese consumenten zonder Windows Media Player.

Koppelverkoop ontneemt consumenten de keuze in hun zoekmachine. Het schaadt ook de innovatie omdat andere zoekbedrijven de kans wordt ontnomen om deze markt te bereiken. Het koppelen van Google Play aan Google Zoeken is illegaal volgens de antitrustwetgeving in de VS, de EU, Japan, Korea, Brazilië en vele andere rechtsgebieden.

Google Play is een uiterst gewilde, bijna onmisbare applicatie voor telefoonfabrikanten omdat het het downloaden en bijwerken van Android-applicaties vergemakkelijkt. OEM's zitten dus in de problemen. Ze moeten Google Play hebben, maar ze zijn gedwongen om Google Search standaard te installeren. Daarnaast eist Google uniformiteit. Dat wil zeggen, als Samsung Google Play in één telefoonlijn installeert, vereist Google dat het Google Search op al zijn telefoons installeert!

Het is algemeen bekend dat Google weigert te stoppen met koppelverkoop en de zaken niet zal schikken. Deze strategie ziet er misschien goed uit vanuit Mountain View, net als meer dan tien jaar geleden vanuit Redmond. Tot op zekere hoogte is het het resultaat van de arrogantie om een ​​toptechnologiebedrijf te zijn.

Bovendien hebben technologieleiders, vooral degenen die klein zijn begonnen zoals Microsoft en Google, de neiging om te denken dat wat ze ook deden toen ze klein waren, ze kunnen blijven doen nu ze reuzen zijn. Dit is een enorme strategische fout. Reuzen hebben volgens de wet speciale verplichtingen om hun marktmacht niet te gebruiken om rivalen te verpletteren. Het kostte Microsoft meer dan tien jaar om dat te leren.

advertentie

Microsoft schakelde over, van geen aandacht schenken aan antitrustproblemen voordat het werd aangeklaagd, naar geobsedeerd door antitrust een paar jaar nadat het werd aangeklaagd. Microsoft verloor zijn focus en miste opkomende bedreigingen, zoals van een startup genaamd Google.

Een andere belangrijke antitrustzaak die door de EU tegen Google is aangespannen, is vanwege het aanpassen van het algoritme om zijn partners bovenaan op zoekpagina's te plaatsen, ook al zijn ze niet de meest populaire. Als u zoekt naar 'New Orleans New York' in Google, krijgt u een resultaat van 'Google-vluchten', een aan Google gelieerde onderneming, bovenaan de pagina en niet van Orbitz of Kayak. Als je dezelfde zoekopdracht uitvoert in Bing of Yahoo, krijg je Orbitz, Expedia of Kayak bovenaan.

Afgelopen donderdag heeft de EU opnieuw een rechtszaak aangespannen tegen Google wegens exclusieve omgang met grote websites die gedwongen werden om Google te gebruiken voor advertenties op hun sites in plaats van concurrenten. In totaal heeft de EU drie antitrustzaken tegen Google: over koppelverkoop van Android, over prijsvergelijkingen en over adverteren.
Hoe langer de EU-zaken tegen Google duren, hoe groter de schade voor Google. Kan Google leren van de ervaring van Microsoft, snel genoegen nemen en, als volwassen gigant, voorkomen dat het zijn rivalen verplettert?

Als Google de lessen van de volwassenheid niet leert, is de kans groter dat het sneller wordt ingehaald door de volgende Google (of moet ik zeggen Facebook?). En heeft niet beloofd "geen kwaad te doen" ... Maar natuurlijk kunnen theorie en praktijk ook voor Google uiteenlopen.

Deel dit artikel: