TV- en radio-managers die optimistisch zijn voor groei, verwachten kansen in een veranderend #Media landschap

Meer dan de helft van de CEO's en senior executives van egta-leden – Europa's grootste televisie- en radioverkoophuizen – verwacht dat de tv- en radioreclamesegmenten de komende drie jaar zullen groeien, waarbij minder dan een kwart een krimp voorspelt, volgens een nieuw, hoog niveauonderzoek uitgevoerd door egta. 

Senior besluitvormers, wier bedrijven samen ongeveer 60 miljard euro aan advertentie-inkomsten binnenhalen, namen deel aan het onderzoek van egta (responspercentage van 80%), dat alle grote Europese markten bestrijkt.

Er liggen kansen in het verschiet op het gebied van nieuwe leveringsplatforms en geavanceerde advertentietechnologieën.

Respondenten van het onderzoek, die samen het leeuwendeel van de reclame-inkomsten uit de omroepmedia in Europa vertegenwoordigen, zien de meest veelbelovende kansen om hun aanbod aan consumenten en adverteerders verder uit te breiden rond twee polen: nieuwe manieren om inhoud aan het publiek te leveren en de targetingmogelijkheden mogelijk gemaakt door geavanceerde technieken voor het benutten van gegevens.

Wat de levering van inhoud betreft, worden abonnementen en door advertenties gefinancierde video-on-demand (S-VOD, A-VOD) benadrukt als bijzonder belangrijke groeigebieden. Met betrekking tot reclame hebben adresseerbare tv, programmatische marketing en datagestuurde targeting duidelijk hoge prioriteiten, en zullen waarschijnlijk de belangrijkste aanjagers van innovatie zijn bij omroepen en hun verkoopkantoren.

Omroeporganisaties verwachten hun online business te laten groeien; In tegenstelling tot digitale spelers ondervinden televisie en radio beperkte gevolgen van advertentieblokkering, advertentiefraude en problemen met de zichtbaarheid.

De topprioriteiten van senior executives zijn onder meer de dringende noodzaak om de volgende generatie technieken voor publieksmeting te ontwikkelen, en zich aan te passen aan de concurrentie van grote digitale spelers en veranderingen in de manier waarop jongeren media consumeren. Omdat hun online platforms adverteerders 100% gegarandeerde merkveiligheid, volledig verantwoorde weergave en een vrijwel zekere zichtbaarheid en hoorbaarheid bieden, ervaren omroepen minder impact van advertentiefraude en advertentieblokkering, problemen die een enorme ontwrichting veroorzaken in de inmiddels traditionele digitale business van overdreven reclame. overvloedige en onvoldoende gemeten digitale display- en long-tail video-advertenties, terwijl merken opnieuw evalueren hoe ze maximale waarde en rendement uit hun investeringen kunnen halen.

advertentie

Als sterke indicatie dat tv- en radio-omroeporganisaties klaar zijn om ten volle te profiteren van digitale innovatie, mikken de respondenten op het onderzoek op een aanzienlijke toename van het aandeel van de reclame die zij via online bronnen genereren, in tegenstelling tot uitzendbronnen. Gemiddeld verwachten de respondenten dat het percentage televisiereclame dat afkomstig is van online ruimschoots zal verdubbelen (streef naar 16% van de omzet in 2020), en dat het percentage radioreclame uit online zal verdrievoudigen (streven naar 15% van de omzet in 2020).

Omroeporganisaties en verkoopkantoren innoveren op het gebied van data en targeting.

Meer dan de helft van de respondenten geeft aan dat ze speciale datateams hebben opgezet, dataverzameling uit de eerste hand hebben opgezet en/of adresseerbare targeting in online video of audio hebben ontwikkeld, wat erop wijst dat de sector sterk gepositioneerd is voor het digitale van vandaag en morgen.

Uit het onderzoek blijkt dat, hoewel velen op dit front vooruitgang hebben geboekt, sommige bedrijven mogelijk extra aandacht moeten besteden aan de voorbereiding op de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de EU, die in 2018 van kracht zal worden en waarschijnlijk een diepgaand effect zal hebben op de sector. .

80% van de respondenten merkt op dat ze nu een of andere vorm van programmatische reclame gebruiken – die volgens egta een reeks automatiseringstechnologieën omvat – voornamelijk voor online display en niet-lineaire VOD-reclame, wat de aanzienlijke investeringen in technische ontwikkeling en het smeden van nieuwe partnerschappen weerspiegelt de afgelopen jaren duidelijk zichtbaar onder de EGTA-leden.

In een reactie op de resultaten van het onderzoek zei Katty Roberfroid, directeur-generaal van egta: “We hebben nu een uniek inzicht in waar onze sector naartoe gaat. En die plek is inderdaad heel goed: goed voor tv- en radio-omroepen die totale video en totale audio worden, goed voor hun bureaus en adverteerderspartners en – het allerbelangrijkste – goed voor de miljoenen die elke dag naar onze geweldige inhoud kijken, luisteren en ervan genieten. van hun leven, welk apparaat ze ook wilden gebruiken.”

 

Deel dit artikel: