Gebrek aan keuze besturen van de vraag naar film downloads

Bijna 70% van de Europeanen downloadt of streamt films gratis, legaal of illegaal, volgens een nieuw onderzoek van de Europese Commissie naar kijkersgedrag. Uit het onderzoek blijkt ook dat 40% van de smartphonebezitters en ruim 60% van de tabletbezitters films op hun apparaten bekijkt.

Uit het onderzoek blijkt dat dit niet verrassend is, omdat, hoewel het publiek veel belangstelling heeft voor films als geheel, de dichtstbijzijnde bioscoop zich vaak op enige afstand bevindt en de keuze op het scherm vaak eerder beperkt is. Het suggereert dat de Europese filmindustrie de inkomsten kan verhogen door verschillende soorten winstgevende onlineplatforms te exploiteren om de beschikbaarheid van films te vergroten en een nieuw publiek te bereiken. Het onderzoek naar het gedrag van het publiek is gebaseerd op onderzoek, analyse en interviews met publiek in 10 lidstaten: Groot-Brittannië, Frankrijk, Italië, Spanje, Duitsland, Polen, Kroatië, Roemenië, Litouwen en Denemarken. Bijna 5,000 mensen tussen 4 en 50 jaar werden gevraagd naar hun filmgewoonten en -voorkeuren.

“Het onderzoek bevestigt dat de Europese filmindustrie haar potentieel niet optimaal benut om een ​​nieuw publiek te bereiken of grensoverschrijdende partnerschappen te kapitaliseren. We moedigen filmmakers aan om optimaal gebruik te maken van de financiering die wordt geboden via Creatief Europa, het nieuwe programma van de EU. voor de culturele en creatieve sectoren, en het subprogramma MEDIA in het bijzonder. De steun voor filmdistributie en -ontwikkeling kan nieuwe wegen openen voor filmmakers die de diverse cultuur van Europa zullen verrijken en de toegang van het publiek tot films van hoge kwaliteit zullen vergroten", aldus Education, Culture. , Commissaris voor Jeugd en Meertaligheid Androulla Vassiliou.

Het subprogramma MEDIA van Creative Europe zal de komende zeven jaar 2 000 bioscopen en 800 Europese films ondersteunen. Het grootste deel van de financiering van MEDIA is gericht op het ondersteunen van de distributie van Europese films buiten hun land van herkomst.

Belangrijkste resultaten van het onderzoek:

• 97% van de Europeanen kijkt minstens af en toe naar films;
• Europa produceert meer dan 1 films per jaar, maar de meeste worden alleen vertoond in het land waar ze gemaakt zijn, en relatief weinig films worden in het buitenland vertoond;
• 68% van de respondenten downloadt gratis films en 55% bekijkt gratis gestreamde films via hun computer of handheld-apparaat. Gratis downloaders zijn doorgaans jonge, stedelijke en goed opgeleide, enthousiaste filmkijkers die geïnteresseerd zijn in de diversiteit van films, maar gefrustreerd raken door de kosten en het beperkte aanbod aan legale aanbiedingen;
• 14% van de respondenten heeft geen toegang tot bioscopen binnen 30 minuten van hun huis. Dit cijfer stijgt tot 37% in Roemenië, 27% in Litouwen en 16% in Kroatië;
• Europese films worden als origineel en tot nadenken stemmend beschouwd, maar het publiek is kritisch over ‘trage of zware’ verhaallijnen;
• de meeste mensen kiezen de film die ze gaan bekijken vlak voordat ze naar de bioscoop gaan, waarbij trailers het meest effectieve marketinginstrument zijn;
• 28% van de Europeanen kijkt films op festivals, en;
• bijna 50% van de respondenten heeft gebruik gemaakt van filmeducatieprogramma's, bijvoorbeeld op scholen, universiteiten en bioscoopclubs.

Het onderzoek profileert het publiek en verdeelt ze in vijf groepen: 'hyperconnected filmverslaafden', 'gehaast onafhankelijke filmselectief', 'mainstream blockbusterliefhebbers', 'af en toe hitgrazers' en 'filmonverschilligen'. Europese filmliefhebbers zijn het meest vertegenwoordigd in de eerste twee groepen.

Hyperconnected filmverslaafden (24% van de Europese filmkijkers) zijn doorgaans ‘digital natives’ en deze groep bestaat uit meer mannen en jongvolwassenen dan de anderen. Ze leven voornamelijk in stedelijke gebieden, zijn zeer betrokken bij media en cultuur en zijn goed uitgerust met mediaapparatuur.

advertentie

De haastige, onafhankelijke filmselecties (22% van de Europese filmkijkers) zijn doorgaans werkende volwassenen met weinig of geen kinderen, vrouwen met een gemiddeld inkomen tussen de 26 en 50 jaar, met een vrij hoog opleidingsniveau en werkzaam in beroepen als de academische wereld en het onderwijs.

Liefhebbers van reguliere blockbusters (16% van de Europese filmkijkers) kijken vooral naar Amerikaanse blockbusters. Hun sociaal-demografische profiel en media-uitrusting zijn gemiddeld. Ze wonen in minder stedelijke gebieden en hebben beperktere toegang tot bioscopen.

Incidentele hitgrazers (21% van de Europese filmkijkers) kijken minder films en besteden minder aandacht aan media en cultuur in het algemeen. Het zijn doorgaans jongere, semi-stedelijke of plattelandsvrouwen die op school zitten of midden in hun studie zitten. Ondanks dat ze minder films kijken, is hun belangstelling voor Europese films relatief groot.

Filmonverschilligen (16% van de Europese filmkijkers) kijken veruit de minste films en zijn over het algemeen afgesloten van de meeste culturele activiteiten, afgezien van tv en videogames. Het zijn doorgaans jonge of oudere mannen, lager opgeleid, armer, woonachtig in landelijke en semi-stedelijke gebieden en het minst uitgerust met media-apparatuur en -diensten. Ze zijn weinig geïnteresseerd in film, afgezien van actie en komedie, en kijken vooral naar Amerikaanse blockbusters.

Achtergrond

Een van de belangrijkste doelstellingen van Creatief Europa is het versterken van de vraag naar films, het verbeteren van de distributie ervan over de grenzen heen, en het bereiken van een nieuw publiek in Europa en daarbuiten. Het onderzoek heeft tot doel beleidsmakers in heel Europa te helpen de effectiviteit van hun culturele beleid en initiatieven te vergroten.

Creatief Europa is op 1 januari gelanceerd en heeft een budget van € 1.46 miljard voor de komende zeven jaar. Het bouwt voort op het succes van de programma's Cultuur en MEDIA, die de culturele en audiovisuele sector al meer dan twintig jaar ondersteunen. Het programma zal minimaal 20% van zijn budget toewijzen aan het subprogramma MEDIA.

Het subprogramma MEDIA ondersteunt de film- en audiovisuele industrie van de EU bij de ontwikkeling, distributie en promotie van hun werk. Het financiert ook opleidings- en markttoegangsprogramma's, die ook een nieuwe internationale dimensie hebben en ook niet-EU-lidstaten bestrijken. MEDIA zal bijna 6 miljoen euro per jaar uittrekken om innovatie in de audiovisuele sector te stimuleren. In het kader van deze doelstelling zal het in 2014 drie initiatieven lanceren ter ondersteuning van de publieksontwikkeling en filmgeletterdheid, internationale coproducties en videogames.

Meer informatie

Onderzoek van de Europese Commissie naar publieksgedrag

Europese Commissie: MEDIA en Creatief Europa

De website van Androulla Vassiliou

Deel dit artikel: