#PrettyBoy creatief exporteren #CaribbeanMusic

Trevor Pretty, CEO van Pretty Boy wereldwijd (3^rd van links) en de Pretty Boy Worldwide-artiesten

Pas op wereld, het Caribisch gebied komt voor zijn eigen stukje van de mondiale muziektaart!

Dat is de bedoeling van Trevor Pretty, CEO van Pretty Boy Worldwide en Pretty Boy Music and Publishing, een Caribisch onafhankelijk label dat zich toelegt op het internationaal exporteren van Caribische artiesten, en er tegelijkertijd voor zorgt dat 50% van de verdiende winst wordt teruggegeven aan de regio.

En in tegenstelling tot veel regionale tegenhangers richt Pretty Boy Worldwide zich niet alleen op de Amerikaanse markt. In plaats daarvan richt Trevor zich ook op het bekend maken van zijn artiesten in het Verenigd Koninkrijk (VK), Europa, Azië en Australië.

“Azië houdt van alles waar enige cultuur aan verbonden is. Meer reggae-, dancehall- en R&B-artiesten doen het beter in Azië. Europa is hetzelfde. Hoe ze de muziek consumeren is zo anders. We hebben de markten uitgebreid bestudeerd en besloten dat dit de markten zijn waar we ons op willen richten”, zei hij.

De Caribbean Export Development Agency (Caribische Export) zet zich ook in om prioriteit te geven aan de export van muziek in het kader van de EPA en is gastheer van de 4e CARIFORUM-EU-bedrijvenforum in Frankfurt, Duitsland van 26-28 september 2019. Dit evenement, dat wordt gehouden in samenwerking met de Europese Unie en Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit GmbH (GIZ), zal een platform bieden voor Caribische muzikanten om hun Europese tegenhangers te ontmoeten en mogelijkheden te verkennen om de penetratie van Caribische muziek in Europa te vergroten.

Trevor Pretty redeneerde dat Caribische muziek het goed doet op de Europese en Aziatische markten en verwees naar reggaesensatie Chronixx die een maand lang door Japan toerde. Hij noemde ook Konshens, een dancehall-artiest die in vijftig dagen in verschillende Europese landen optrad.

advertentie

De CEO van Pretty Boy, afkomstig uit Barbados, probeerde het talent dat bij zijn label was getekend op een andere manier onder de aandacht te brengen. In plaats van auditie te doen bij platenmaatschappijen, organiseerde hij de Pretty Boy Experience – een vierdaagse culturele reis naar Barbados in juni 2019. Leidinggevenden uit de industrie en mediaprofessionals werden uitgenodigd om de muziek van het label uit de eerste hand te ervaren.

Ruim een ​​dozijn radioproducenten, DJ's, muziekjournalisten, A&R's (artiesten en repertoire) en muziekscouts uit Groot-Brittannië, de VS en de Bahama's hebben zich aangemeld. De Caribbean Export speelde een integrale rol bij het binnenhalen van vier van de leidinggevenden naar het eiland.

Dan Bean, een Britse DJ en consultant bij Black Butter Records, zei dat hij geloofde dat het potentieel voor Caribische artiesten in Groot-Brittannië nog niet volledig is onderzocht. Hij zei echter dat de uitbreiding en evolutie van het digitale tijdperk nieuwe kansen voor de muziek opende.

Hij zei dat Caribisch geluid al wordt geconsumeerd in reguliere genres zoals pop.

“We hebben de afgelopen jaren gezien dat grote popsterren als Justin Bieber tempo’s, riddims en instrumenten lenen uit het Caribisch gebied…. Sonisch gezien realiseren mensen zich misschien niet dat de plaat die ze leuk vinden zijn oorsprong vindt in soca, reggae of dancehall. Dus ik heb het gevoel dat ieders oren uitstekend zijn voor [Caribische muziek], maar er is alleen de juiste infrastructuur nodig zodat mensen licht kunnen laten schijnen op de rijkdom aan talent in de regio”, schetste hij.

Voor hem bevestigde de Pretty Boy Experience dat er zoveel diversiteit was in het streekproduct, variërend van old school reggae tot moderne soca tot hedendaagse R&B. “Je hebt verschillende genres en stijlen die niet in hokjes en categorieën hoeven te worden ondergebracht; het is een smeltkroes, net als het Caribisch gebied.”

Dan Bean sprak zijn “dankbaarheid en nederigheid” uit aan Caribbean Export voor het feit dat hij hem naar het eiland had gebracht. “Ik ga via mijn platforms bekendheid geven aan alle goede dingen die hier gebeuren”, beloofde hij.

Trevor Pretty legde het doel achter het organiseren van de Pretty Boy Experience uit: “Het idee is dat als [managers uit de industrie] naar het Caribisch gebied komen, ze de cultuur zouden begrijpen door het eten te proeven, van de muziek te genieten en de bezienswaardigheden te zien. Er is een grote Afrobeats-beweging gaande in Groot-Brittannië en veel mensen gaan terug naar Ghana, Nigeria en andere delen van Afrika, en dat maakt de muziek nog groter.

“Dus we dachten dat als we een Caribische beweging kunnen hebben, ze naar het Caribisch gebied zouden moeten komen om de cultuur te ervaren, omdat mensen alleen maar aan Jamaica denken als ze aan het Caribisch gebied denken.”

Het gebruikelijke auditieproces vóór een succesvolle signeersessie omvat talloze ontmoetingen, optredens en showcases van artiesten. “Het gebeurt niet van de ene op de andere dag, dus toen ik de leidinggevenden uit de industrie dit weekend hier bracht, zeiden ze tegen mij dat ze in deze periode van vier tot vijf dagen zoveel meer over de artiesten hebben geleerd dan door vergaderingen op hun kantoor te houden.”

Terwijl ze op het eiland waren, ervoer de bezoekende groep de Caribische cultuur, woonde ze repetities en luisterfeesten bij met Shiloh uit St. Vincent en de Grenadines; Blvckhaze uit Curaçao; Arii Lopez die opgroeide in Jamaica; Sherika Sherrard, geboren en getogen in Groot-Brittannië bij haar Guyanese moeder, en Briel Monroe, die van Barbadiaanse afkomst is maar opgroeide in de VS.

Een andere muziekmanager was Jennifer Goicocehea, directeur van A&R bij Epic Records, die het grootste deel van haar tijd tussen Atlanta en LA doorbrengt.

Ze zei dat de Pretty Boy Experience haar de ongelooflijke kans gaf om de artiesten in hun ruimte te zien. "Ik heb het gevoel dat dit me heeft geholpen de visie te zien", zei de muziekmanager die verantwoordelijk was voor het contracteren van Hood Celebrity, een Jamaicaanse die momenteel de Amerikaanse markt stormenderhand verovert met haar populaire deuntje Walking Trophy.

Jennifer was erg onder de indruk van hoe ontwikkeld de Pretty Boy-artiesten waren. "Ik was aangenaam verrast toen ik zag dat mensen daadwerkelijk hadden gerepeteerd. Toen je hun ruimte binnenkwam, waren ze aan het schrijven en actief bezig met het verzorgen van hun talent."

Ze gelooft dat er in de VS vraag is naar Caribische muziek. "Een supergrote dancehall-artiest is al een tijdje niet meer uit de kast gekomen, dus ik denk dat onze eetlust open is, we hebben alleen de acts nodig."

Ze voegde eraan toe dat Caribische muziek ‘plezier brengt’ en vond dat de muziek in zijn authentieke vorm naar de Amerikaanse markt moest worden geëxporteerd. “Ik denk absoluut dat het talent zich op een niveau bevond dat onze markt zou kunnen bedienen, maar je moet natuurlijk bij alles werken aan de beelden, de inhoud ontwikkelen en wat hun werkelijke verhaal is. Ik denk dat we in de Verenigde Staten het verhaal waarderen”, legde ze uit.

Jennifer prees Caribbean Export omdat het “de kansen biedt aan mensen die deze normaal gesproken niet zouden krijgen”.

Ook overweldigd door het talent was Allyson Francis, Services Specialist bij Caribbean Export; ze legde uit waarom het bureau de Pretty Boy Experience ondersteunde.

“Bij Caribbean Export zijn we toegewijd aan het ondersteunen van de ontwikkeling van de Caribische culturele en creatieve industrieën en met de belangstelling van de muziekbestuurders en mediamensen na de optredens worden we echt aangemoedigd”, aldus de Services Specialist bij Caribbean Export.

Sinds de showcases heeft Pretty Boy Worldwide een aantal aanbiedingen voor hun artiesten gekregen, evenals muziekdistributieovereenkomsten in Europa en Azië.

Ook bij de showcase was Henrie Kwushure, een presentator bij Reprezent Radio in Zuid-Londen; ze omschreef de Pretty Boy Experience als "geweldig en compleet anders".

“Hoewel er in Londen een sterk Caribisch erfgoed is, kun je de levensstijl pas echt ervaren als je hier komt… je ziet mensen in hun authentieke ruimtes, in Londen hoor je er alleen maar verhalen over”, merkte Henrie op.

Ze benadrukte dat er zeker een markt was voor Caribische muziek in Groot-Brittannië en wees erop dat deze sterk werd gedomineerd en beïnvloed door de Jamaicaanse dancehall. De radiopresentator klaagde dat sommige Caribische artiesten in Londen zelfs Jamaicaanse patio's spraken, ook al kwamen ze van andere eilanden.

“Dat moet veranderen…, als je van een ander eiland komt, vertegenwoordig je dat ten volle, zodat iemand die niet uit het Caribisch gebied komt, je niet als een homogeen Caribisch persoon ziet…

“Er is een zeer sterke Jamaicaanse invloed in Londen, maar er zou meer eigenheid kunnen zijn tussen de verschillende eilanden, zodat we weten wat wat is… en dat zou ook in de muziek naar voren moeten komen. Dancehall is prominent aanwezig, maar ik vind dat er wat meer soca zou moeten zijn,' suggereerde Henrie Kwushure, eraan toevoegend dat het in Engeland een 'groot ding' was om te benadrukken waar je vandaan komt, vooral als je zwart was.

Muziek is een sleutelelement in de creatieve industrie en de Caribbean Export Development Agency heeft een belangrijke rol gespeeld bij het bieden van technische bijstand, ondersteuning bij bedrijfsontwikkeling en toegang tot financiering aan professionals uit de muziekindustrie die hun talent en diensten willen exporteren.

Deel dit artikel: