Hoe sociale media mensen in staat stelden deel te nemen aan de Europese verkiezingen

Sociale media hebben stemmen veranderd van een democratische plicht in een evenement. Waar het voorheen een anonieme handeling in de beslotenheid van een stemhokje was, is het tegenwoordig iets dat je deelt op Facebook of Twitter, soms vergezeld van een "stemfie" van jezelf die stemt in het stembureau. Het heeft geleid tot een levendig online debat in de weken voorafgaand aan de verkiezingen. Misschien heeft dit geholpen om de opkomst na jaren van daling te stabiliseren, maar het heeft er zeker voor gezorgd dat mensen betrokken raakten.

Bereik de eerste kiezers
Sociale media bieden een uitstekende gelegenheid om te communiceren met jongeren, die vaak weigeren te stemmen. Het Parlement maakte een speciale video over een jonge kiezer en zijn verbazingwekkende avonturen op weg naar de stembus, die in enkele weken tijd meer dan 2.5 miljoen keer werd bekeken op YouTube en Facebook. Ook de officiële verkiezingsvideo van het Parlement bleek een hit, want deze werd meer dan 11 miljoen keer bekeken.

Een miljoen tweets en nog steeds
Veel mensen gebruikten ook sociale media om de Europese verkiezingen te bespreken. Tijdens de verkiezingsweek (19-25 mei) werd de hashtag #EP2014 in meer dan een miljoen tweets gebruikt om de verkiezingen te bespreken.

Het webteam van het Parlement heeft een dashboard ontwikkeld waarmee mensen de discussies over de verkiezingen in realtime kunnen volgen. Tijdens de verkiezingen op 25 meinacht werd deze geprojecteerd in de Tweede Kamer en online meer dan 15,000 keer gebruikt.

Om de verkiezingen te promoten, vertoonde Twitter verkiezingsbanners waarin de gebruikers werden opgeroepen om te stemmen, wat de eerste keer was dat ze dit deden. Het bericht was zichtbaar voor iedereen die op de verkiezingsdag via een mobiel apparaat toegang had tot zijn Twitter-account, behalve mensen die in het VK en Nederland woonden.

Een op de vijf Europese kiezers bereikt via Facebook
Facebook ondersteunde de verkiezingen ook door een 'I Voted'-knop te lanceren, die voor het eerst werd gebruikt tijdens de Amerikaanse verkiezingen van 2008. Hierdoor konden kiezers hun betrokkenheid tonen en vrienden en familie motiveren om mee te doen. De boodschap werd meer dan 2.7 miljoen keer gedeeld en gezien door een op de vijf potentiële kiezers in de EU (bijna 90 miljoen mensen).

advertentie

De Tweede Kamer had twee verkiezings-apps ontwikkeld voor Facebook. Met de applicatie 'I am a Voter' konden mensen virtuele ballonnen delen en op wereldreis sturen. De langste ballonvaart maakte meer dan 260,000 virtuele kilometers, wat overeenkomt met meer dan vijf keer rond de aarde reizen.

Een andere applicatie - 'A Taste of Europe' - nodigde mensen uit om te stemmen op hun favoriete Europese gerecht en een diner te organiseren op de verkiezingsavond. Bulgaarse shopska-salade won de eer van Europa's meest populaire gerecht met zo'n 20,000 stemmen, voor Litouwse bietensoep.

Doodle

Zelfs Google, 's werelds populairste zoekmachine, speelde een rol door het beroemde logo boven het zoekvenster om te toveren in een blauwe stembus met gele sterren.