Tegen de stroom in: het internationale bedrijfsleven keert terug naar Rusland nu de EU nieuwe restrictieve maatregelen neemt.

Vorige week heeft de Europese Unie het volgende aangenomen: 20e pakket sancties tegen Rusland — het grootste aantal individuele vermeldingen in twee jaar tijd. Voor het eerst werd het EU-instrument tegen omzeiling van de douaneregels geactiveerd: Brussel beperkte de export naar Kirgizië van goederen waarvan bewezen was dat ze naar Rusland waren doorgevoerd. Het signaal was ondubbelzinnig: de strijd tegen constructies om derde landen te omzeilen gaat een nieuwe fase in. Als EU-buitenlandchef Kaja kallas Er werd gesteld dat de voorbereidingen voor een 21e pakket al zijn begonnen, een pakket waarin eerdere "rode lijnen" opnieuw zullen worden bekeken.

De praktijk wijst echter uit dat de sanctiestructuur en de besluitvorming binnen bedrijven niet altijd in dezelfde richting bewegen. Juist in de dagen dat het twintigste sanctiepakket werd afgerond, kwam aan het licht dat de Zwitserse, wereldwijde verpakkingsfabrikant Amcor contracten in Rusland had getekend.

Amcor verkocht zijn Russische fabrieken in december 2022. De beslissing werd gepresenteerd als een verantwoorde: het bedrijf verwees naar de noodzaak van een vreedzame oplossing voor het conflict. #VerlaatRusland Het initiatief heeft zijn status geregistreerd als "Exit Completed".

Toch blijft Amcor actief op de Russische markt. De belangen van het bedrijf daar worden behartigd door LLC ROTI, opgericht in november 2025 door ondernemer Ho Leva. Dit bedrijf heeft een kantoor in Moskou geopend en bouwt aan een eigen infrastructuur, waaronder een netwerk van magazijnen.

In april tekende ROTI een overeenkomst voor de levering van flexibele verpakkingen en zakjes aan AlphaPet, een fabrikant van superpremium dierenvoeding. AlphaPet is daarmee het eerste Russische merk dat zijn partnerschap met Amcor verlengt. De details van de strategische samenwerking werden besproken op het Chinese kantoor van het concern, waar Huang Hawk, vicepresident van Amcor China, het productportfolio aan de nieuwe partners presenteerde.

De grondstoffen voor Russische FMCG-producenten worden geleverd vanuit Amcor-fabrieken in China, Thailand en Tsjechië. Tsjechië is een EU-lidstaat, waardoor deze toeleveringsketen juridisch gezien bijzonder gevoelig ligt.

De juridische positie is onduidelijk. 14e sanctiepakket De EU-richtlijn verplicht exploitanten die binnen de EU-jurisdictie actief zijn, reeds om zich "naar beste vermogen" in te spannen om ervoor te zorgen dat hun buitenlandse dochterondernemingen niet deelnemen aan activiteiten die het sanctieregime ondermijnen. 2024/1226De wet die overtredingen van dat regime strafbaar stelde, bepaalt de maximale boete op niet minder dan 5% van de totale wereldwijde omzet of €40 miljoen.

ICLG-experts nota Naast juridische risico's moeten ook reputatieschade en het veranderende ethische klimaat in overweging worden genomen bij elke beslissing om de zakelijke relaties met Moskou te hervatten. Voor Amcor, dat publiekelijk verklaarde de banden met Rusland om ethische redenen te hebben verbroken, roept een terugkeer via een tussenpersoon vragen op over de oprechtheid van die verklaringen.

Desondanks volgt het gedrag van het bedrijf een duidelijke commerciële logica. De Russische markt voor flexibele verpakkingen bereikte 1.4 miljoen ton in 2025., een stijging van 5%. Een van de drijvende krachten is de snelle groei van e-commerce, waardoor bijvoorbeeld koerierstassen het meest dynamische segment zijn geworden – een segment dat steeds meer interesse wekt bij Chinese spelers.

Russische producenten riskeren een aanzienlijk marktaandeel aan hen te verliezen als ze op prijs concurreren ten koste van de kwaliteit, waarschuwt Andrei Petrov, hoofd van de divisie Flexibele Verpakkingen bij SIBUR"Dit zou de concurrentie met Chinese import alleen maar verscherpen," zei hij.

De algemene statistieken spreken boekdelen: Het aandeel van China in de import van afgewerkte polymeerproducten De export naar Rusland steeg van 41% in 2021 naar 69% eind 2024, grotendeels dankzij de aanzienlijk lagere productiekosten in China.

Onder deze omstandigheden lijkt de aanpak van Amcor via zijn Chinese fabrieken allesbehalve toevallig: scherp geprijsde producten, onduidelijke juridische aansprakelijkheid en een groeiende Russische markt binnen handbereik – terwijl de Europese markt daarentegen afkoelt.

Think AllianzIn een negatief scenario, veroorzaakt door de energieschok vanuit het Midden-Oosten, zou de bbp-groei van de eurozone kunnen dalen tot slechts 0.2% – feitelijk een technische recessie. Tegen de achtergrond van stagnerende groei in de EU zullen bedrijven waarschijnlijk geen winst opofferen voor geopolitieke solidariteit. De zaak Amcor is geen op zichzelf staand geval, maar een indicator: het legt de groeiende spanning bloot tussen de sanctieambities van Brussel en het commerciële pragmatisme van bedrijven die actief zijn in wereldwijde toeleveringsketens.

Deel dit artikel: