Verbind je met ons

Japan

Terwijl onvoorspelbare Spelen opdoemen, hebben Japanse sponsors moeite om zich aan te passen

DELEN:

gepubliceerd

on

We gebruiken uw aanmelding om inhoud aan te bieden op manieren waarmee u heeft ingestemd en om ons begrip van u te verbeteren. U kunt zich op elk moment afmelden.

Met nog minder dan twee maanden te gaan tot de start van de Olympische Spelen in Tokio, weet de Japanse Asahi Breweries nog steeds niet of fans de stadions in mogen om bier te kopen. schrijf Maki Shiraki en Eimi Yamamitsu.

Japan heeft zijn Olympische plannen teruggeschroefd te midden van de COVID-19-pandemie en een trage uitrol van het vaccin. Nu worden buitenlandse toeschouwers niet toegelaten in het land en moeten de organisatoren nog beslissen hoeveel binnenlandse toeschouwers, indien van toepassing, aanwezig kunnen zijn.

Meer dan 60 Japanse bedrijven hebben samen een recordbedrag van meer dan $ 3 miljard betaald om de Tokyo Games te sponsoren, een evenement dat de meeste Japanners nu willen annuleren of opnieuw uitstellen. Sponsors betaalden nog eens $ 200 miljoen om contracten te verlengen nadat de Spelen vorig jaar waren uitgesteld.

Volgens 12 functionarissen en bronnen bij bedrijven die direct betrokken zijn bij sponsoring, weten veel sponsors niet hoe ze verder moeten met reclamecampagnes of marketingevenementen.

Asahi heeft de exclusieve rechten om bier, wijn en alcoholvrij bier te verkopen in de stadions. Maar meer zal het pas weten als er een besluit is genomen over de binnenlandse toeschouwers, aldus een woordvoerder. Dat zal naar verwachting rond 20 juni gebeuren, tegen het einde van de maand huidige noodtoestand in Tokio.

Zelfs als toeschouwers zijn toegestaan, heeft de regering van Tokio geen plannen om alcohol toe te staan ​​op haar openbare kijklocaties buiten de locaties, zei een vertegenwoordiger.

Asahi heeft nog geen grote marketingwijzigingen doorgevoerd, aldus de woordvoerder. In mei begon het met de verkoop van zijn "Super Dry"-bier met een nieuw Tokyo 2020-ontwerp, zoals gepland.

advertentie

Vanaf het begin greep Japan de Olympische Spelen aan als een zeldzame marketingkans: het bod van Tokio prees 'omotenashi' - voortreffelijke gastvrijheid.

Maar sponsors zijn gefrustreerd geraakt door wat zij zien als trage besluitvorming en hebben geklaagd bij de organisatoren, aldus een van de bronnen, een medewerker van een sponsorbedrijf.

"Er zijn zoveel verschillende scenario's die we niet kunnen voorbereiden", zei de bron, die net als de meeste mensen die bij sponsors werden geïnterviewd, weigerde geïdentificeerd te worden omdat de informatie niet openbaar is.

Bedrijven hebben zich uitgelaten naar organisatoren, terwijl lagere sponsors klagen dat er geen gehoor wordt gegeven aan hun zorgen, aldus de bron.

Sponsors zijn onderverdeeld in vier categorieën, met wereldwijde sponsors, die meestal meerjarige deals hebben, aan de top. De andere drie niveaus zijn bedrijven waarvan de contracten uitsluitend voor de Spelen van Tokio zijn.

In antwoord op vragen van Reuters over de moeilijkheden van sponsors vanwege de vertraagde beslissing over toeschouwers, zei het organisatiecomité van Tokio dat het nauw samenwerkt met partners en alle belanghebbenden.

Het zei ook dat de commissie nog steeds in gesprek was met relevante partijen over hoe om te gaan met toeschouwers, en rekening hield met factoren als effectiviteit, haalbaarheid en kosten.

Ongeveer 60% van de Japanners is voorstander van het annuleren of uitstellen van het evenement, zo bleek uit een recente peiling. De Japanse regering, het Internationaal Olympisch Comité en de organisatoren van Tokio hebben gezegd: de Spelen gaan door.

VERLOREN KANS

Voor wereldwijde sponsor Toyota Motor Corp (7203.T), waren de Spelen een kans om de nieuwste technologie te demonstreren. Het was van plan om ongeveer 3,700 voertuigen uit te rollen, waaronder 500 Mirai waterstof-brandstofcel sedans, om atleten en VIP's tussen locaties te vervoeren.

Het was ook van plan om zelfrijdende pods te gebruiken om atleten rond het Olympisch dorp te vervoeren.

Dergelijke voertuigen zullen nog steeds worden gebruikt, maar op een veel kleinere schaal - een "verre schreeuw van wat we hadden gehoopt en voor ogen", zei een Toyota-bron. Een grootschalige Olympische Spelen, zei de bron, zou een "groots moment voor elektrische auto's" zijn geweest.

Een woordvoerster van Toyota weigerde commentaar te geven op de vraag of er wijzigingen waren in de marketing.

Draadloze provider NTT Docomo Inc had campagnes overwogen om 5G-technologie te demonstreren, maar het bedrijf wacht af wat de organisatoren beslissen over binnenlandse toeschouwers, zei een vertegenwoordiger.

Reisbureaus JTB Corp en Tobu Top Tours Co hebben medio mei Games-gerelateerde pakketten gelanceerd, maar hun websites geven aan dat die kunnen worden geannuleerd.

Tobu Top Tours "zag dat situaties met de minuut zouden veranderen", maar verkoopt zijn pakketten zoals gepland, aldus een woordvoerder. Het reisbureau en JTB zeiden dat ze klanten zouden terugbetalen als er geen toeschouwers zijn toegestaan ​​​​of de Spelen worden geannuleerd.

Olympische sponsors waren van plan om de beste CEO's van Japan routes aan te bieden met welkomstfeesten met beroemdheden en beroemde atleten, privéauto's en lounges, zei de medewerker van het sponsorbedrijf.

Sommige bedrijven hebben die plannen nu teruggebracht tot Games-tickets in combinatie met hotelovernachtingen of geschenken, zei de persoon.

"Er is duidelijk een veel directere en directere impact op lokale adverteerders, lokale deelnemers en lokale bedrijven vanwege het gebrek aan toeristen en aanwezigen", zegt Christie Nordhielm, universitair hoofddocent marketing aan de McDonough School of Business van Georgetown University.

REPUTATIERISICO

Sommige binnenlandse bedrijven, die zich zorgen maakten over oppositie tegen de Spelen, hebben plannen voor commercials met Olympische atleten of ondersteuning van Japanse nationale teams afgeblazen, zei een persoon met directe kennis van de zaak, en de medewerker van de sponsor, die over de kwestie werd geïnformeerd.

"Ik ben bang dat het uitzenden van Olympische advertenties negatief uitpakt voor het bedrijf", zegt een bron bij een binnenlandse sponsor. "Op dit moment zou geen enkele hoeveelheid publiciteit die we konden krijgen goedmaken wat we betaalden."

Internationale adverteerders willen zich vanwege de Olympische Spelen nog steeds op Japan richten, zegt Peter Grasse, oprichter van Mr+Positive, een in Tokio gevestigd reclameproductiebedrijf.

Maar hun boodschap is verschoven van de standaardbeelden van Olympische triomf.

"Ik denk niet dat mensen die triomfantelijke scripts hebben geschreven," zei Grasse. "Het is een veel meer gedempt respect voor de mensheid."

Sommige wereldwijde topsponsors, wier contracten tot 2024 lopen, verlagen de promoties in Tokio en stellen budgetten uit voor Beijing in 2022 of Parijs in 2024, zei een tweede persoon met directe kennis van de zaak, en de medewerker van het sponsorbedrijf die over de kwestie geïnformeerd.

Maar binnenlandse sponsors hebben geen andere Olympische Spelen.

"Daarom kunnen we niet zomaar stoppen", zegt de bron bij de huissponsor. "Zelfs als de marketing ineffectief is."

($ 1 = 109.4000 yen)

Deel dit artikel:

EU Reporter publiceert artikelen uit verschillende externe bronnen die een breed scala aan standpunten uitdrukken. De standpunten die in deze artikelen worden ingenomen, zijn niet noodzakelijk die van EU Reporter.

Trending